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    香奈兒彩妝將入駐天貓
    發布時間:2019年07月02日 10:00:04 新聞熱線:62726789 , 62735052 | 返回首頁 | 逛逛論壇

      導語:在天貓的眾多賣家中,彩妝品牌或許是最能感受到新升級天貓店益處的品類。目前,YSL、紀梵希、阿瑪尼等國際一線彩妝品牌已經入駐了天貓,而香奈兒也即將在七月份上線旗艦店。

      天貓6月25日宣布了旗艦店2.0計劃,將從消費者數據、頁面展示、打通線上線下體驗等方面對旗艦店進行全面升級。天貓商家可以自行選擇是否對旗艦店版本進行升級,新版本也會在今年雙十一購物節前全面向天貓賣家開放。

    天貓美妝綜合排名前5品牌

      發布會當天,天貓方面向界面時尚透露,法國奢侈品牌CHANEL的彩妝線將在7月入駐天貓。而新旗艦店版本或許能幫助CHANEL彩妝店在上線之初就展示出更豐富的內容、提供更多消費體驗。

      在眾多賣家中,彩妝品牌或許是最能感受到新升級天貓店益處的品類。因為天貓表示,彩妝品牌對于天貓店的個性化需求更為強烈,一些品牌甚至不惜在天貓店的裝修上砸下重金。

      例如雅詩蘭黛和M.A.C曾在天貓店上投資了數百萬元,用于頁面架構、美工設計、天貓店產品圖片拍攝等方面。

      尤其在雙十一購物節這種流量激增的特殊時期,美妝品牌會再次細致地考量天貓店的方方面面。

      雅詩蘭黛去年為應對雙十一購物節準備了7套店鋪方案,針對入口圖、寶貝詳情頁、承接頁和末尾的個性化頁面設計了不同的版本。正式選定之前還有前期測試,根據天貓的數據反饋來選出效果最好的一套。

      M.A.C則是在天貓店上線前,在籌備期的三四個月間與天貓團隊進行了將近40次的討論。

      此外,彩妝品牌會更重視消費者選色和試色的體驗。這方面的體驗雖然很難達成線下店的水平,但它們仍想辦法在線上也實現這一流程。

      YSL在天貓店上采取了動態展示的方式,消費者通過點擊色號,便能看到不同顏色在嘴唇上的效果。M.A.C的天貓店則是用選色卡、在線BA咨詢等方式為線上消費者提升試色體驗。

    YSL動態選色

      天貓旗艦店的新版本會進一步優化這些需求。

      新版本旗艦店內將能看到線下門店的商品與活動權益,這意味著線上用戶可以購買線下門店的商品,也可能被吸引到獨特的線下門店去體驗。線下的會員、商品和服務也會與線上旗艦店完全打通。

      這對于一些在線下布局了AR試妝體驗設備的彩妝品牌來說,是個很好的引流方式。

      此外,新旗艦店版本還能通過ISV提供的技術服務,向消費者展現定制化場景。例如打開一家美妝品牌的天貓旗艦店時,能通過AR虛擬試妝功能實時看到口紅色號是否合適。

      很多彩妝品牌之所以對線上體驗更為重視,一方面是出于高端品牌對于自身品牌形象有著很高的要求,因此很重視各個渠道的視覺呈現,以及在內容和功能方面的專業程度。另一方面是由于彩妝品類的特殊性,需要加強體驗感和互動感,才能保證選讓消費者到適合自己的產品。

    悅詩風吟線下門店的AR體驗

      CHANEL這樣的奢侈品牌更是如此。截至目前,CHANEL彩妝還只能通過品牌官網和微信公眾號的渠道購買,從官網的設置中已經能體現品牌對于購物體驗感的重視。

      除了用視頻來講解產品的使用方式之外,一些口紅產品的色號選擇界面還會提供虛擬試色服務。獲取了用戶的攝像頭權限后,便能實時讀取用戶面部信息,直接通過視頻畫面對用戶進行虛擬試色。

      可以想象,CHANEL的天貓旗艦店中或許會延續這一試色體驗。而官網上配備的在線咨詢客服,也有可能會以“線上BA”的方式呈現。

    CHANEL官網

    (來源:新浪時尚 編輯:珠珠)

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